【広告出演契約の仕組み】EXITが競合他社CMに配慮する理由

芸能人が企業CMに出演する場合、一般的なテレビ番組への出演とは異なる契約条件が設定されることがあります。その代表例が「競合排除条項」です。

これは、広告契約を結んだタレントが、契約期間中に競合企業の商品やサービスの広告に出演することを制限する仕組みです。

広告契約にはどのような制約がある？

宣伝会議が運営する専門メディア「広報会議」で、2021年11月に公開された著名人の起用に関する解説記事では、テレビCMなどの広告契約は通常1年単位で結ばれることが多く、契約期間中は競合他社への広告出演を制限する形が想定されると説明されています。

ただし、すべての契約が同じ内容ではありません。商品カテゴリー、競合企業の範囲、契約期間、広告媒体などによって条件は異なります。

例えば、次のような違いが考えられます。

- 同じ商品カテゴリーの他社CMには出演できない。
- 契約期間中は競合ブランドの商品広告を避ける。
- 広告出演と単発イベント出演では制約の範囲が異なる。
- テレビ番組や情報番組での商品紹介については個別に調整する。

特に重要なのは、広告契約とイベント出演を同じものとして扱わないことです。広報会議の記事でも、単発イベントでは競合排除が適用されないケースがあると説明されています。

EXITの退席は契約違反を防ぐためだった？

2021年4月9日のEXITの行動を、この広告契約の仕組みに照らして考えると、番組でドミノ・ピザの商品を評価することを避けた背景には、広告主との関係を守る意図があった可能性があります。

ただし、出演契約の内容は非公開です。EXITがドミノ・ピザの商品名を口にすること自体が禁止されていたのか、順位予想や商品評価への参加が問題だったのかは分かっていません。

ここを混同してはいけません。競合他社のCM出演制限が一般的に存在することと、EXITの契約に特定の禁止条項が存在したことは別の話です。

【プロの結論】広告契約はタレントと企業の双方を守る仕組み

今回の騒動で見えてくるのは、テレビ番組の演出と企業広告のビジネス上の都合が必ずしも一致しないという現実です。

番組側からすれば、出演者全員がクイズに参加したほうが企画は成立しやすくなります。一方、タレント側には広告主との約束があり、軽いコメントであっても企業イメージに影響する可能性があります。

EXITの2人が無理に回答せず、企画中だけ退席した対応は、番組への出演と広告契約の両立を図るための選択だったと考えられます。

【ドミノ・ピザとピザハット】EXITの騒動で混同されやすい3つのポイント

今回の話題では、ドミノ・ピザ、ピザハット、出前館という3つの企業・サービスが混同されやすくなっています。それぞれの役割を整理すると、騒動の構図が分かりやすくなります。

1．ドミノ・ピザは番組のランキング対象

2021年4月9日のラヴィット！で取り上げられたのは、ドミノ・ピザの商品ランキングです。

超一流ピザ職人が同社のメニューを評価し、1位に選ばれた商品は「ドミノ・デラックス」でした。

ここで注意したいのは、企画がドミノ・ピザとピザハットのブランド対決ではなかったことです。あくまでもドミノ・ピザの商品同士を比較するランキングでした。

2．ピザハットはEXIT出演説と広告契約の混同に注意

ネット上では、EXITがピザハットのCMに出演していたことが退席理由だったという説明が見られます。

しかし、今回の騒動を報じたデイリースポーツの記事には、ピザハットの企業名は登場しません。また、出前館の公式CM発表資料にはEXITの出演が明記されている一方、ピザハットのCM出演を裏付ける記載はありません。

そのため、ピザハット出演を確定した事実として扱うことはできません。少なくとも、2021年4月9日の退席理由をピザハットとの契約だけで説明するのは無理があります。

3．出前館は当時の公式CM出演が確認できる

出前館は、2021年4月1日からEXITとモデルの莉子さんが出演する「配達員バトル」篇を放映しました。

EXITの2人が配達員に扮する内容で、ピザ専門チェーンではなく、複数の飲食店の商品を注文できるフードデリバリーサービスの広告です。

この広告とラヴィット！の放送日は近接しています。ただし、出前館の契約が今回の企画への参加を禁止していたという直接的な証拠はありません。

つまり、ピザハットとドミノ・ピザのブランド競争、出前館の広告出演、EXITの番組内での対応は、それぞれ区別して理解する必要があります。

【2026年最新】EXITのCM出演は現在どうなっている？

2026年11月時点でEXITの広告出演を振り返ると、2021年の出前館だけでなく、その後も企業CMへの起用が続いていることが分かります。

2024年：TUNAGのテレビCMに出演

2024年4月1日には、株式会社スタメンが提供する組織DXサービス「TUNAG」のテレビCMが放映開始されました。

CMのタイトルは「スマホでバイトをDX」。りんたろー。さんが飲食店の店長役、兼近大樹さんがアルバイト従業員役を演じ、店舗運営の情報共有や業務管理の課題を解決するストーリーでした。

関東地方でテレビCMが放映され、タクシー広告も展開されました。

2025年：TUNAGの新CM「離職対策会議」

2025年1月7日には、EXITを再び起用したTUNAGの新CM「離職対策会議」が公開されました。

今回は、りんたろー。さんが離職に悩む企業の経営者役、兼近さんが従業員役を担当。企業内のコミュニケーションや従業員の定着をテーマにした内容です。

2024年から続くTUNAGとの広告展開は、EXITが企業向けサービスのCMでも起用されていたことを示しています。

2026年：アクシージアの新CM発表イベントに登場

2026年5月21日には、化粧品関連企業の株式会社アクシージアが「LisBlanc（リスブラン）」のアンバサダー就任イベントを開催しました。

このイベントでは髙橋ひかるさんが新アンバサダーに就任し、新WEBCM「私、ゆらぎません！」篇が初公開されました。

EXITのりんたろー。さんと兼近大樹さんも会場に登場しましたが、立場はCM出演者ではなく応援ゲストです。

りんたろー。さんは美容への関心について語り、兼近さんもブランドを応援する立場からコメントしました。EXITが2026年にも企業の広告関連イベントに登場していることを示す記録ですが、このイベントをEXIT自身の新CM出演と混同しないことが大切です。

以上から、2026年時点でもEXITの企業広告・プロモーション関連の活動は確認できます。一方、ピザハットとの新たなCM契約や、2021年の出前館の契約更新については、確認できる公表資料からは判断できません。

【EXITのピザCM】に関するよくある質問（FAQ）

Q1：EXITはピザハットのCMに出演していた？

A1：2021年4月9日のラヴィット！退席騒動に関連して、EXITのピザハットCM出演を裏付ける公式資料は確認できません。同時期には出前館のCMに出演していたことが公式発表されています。

Q2：EXITがラヴィット！を退席した理由は？

A2：ドミノ・ピザのランキング企画で回答を控えたためです。りんたろー。さんは「大人の事情」と説明し、兼近さんも周囲に迷惑がかかる可能性を示しました。2人はコーナー終了後にスタジオへ戻っています。

Q3：EXITはドミノ・ピザの商品が嫌いだった？

A3：そのような事実は確認されていません。番組で説明されたのは広告出演に関する事情であり、商品の好き嫌いや味への評価を理由とした退席ではありません。

Q4：広告出演契約では競合他社の商品を紹介できない？

A4：契約によっては競合他社への広告出演が制限されます。ただし、テレビ番組での商品紹介やイベント出演まで一律に禁止されるわけではなく、契約内容によって異なります。

Q5：2026年現在、EXITはCMに出演している？

A5：2025年にはTUNAGの「離職対策会議」篇に出演しています。2026年5月にはアクシージアのイベントにも登場しましたが、こちらはCM出演ではなく応援ゲストとしての参加です。

まとめ：EXITのピザCM騒動から分かる広告契約の真相

EXITのピザCMをめぐる話題の発端は、2021年4月9日のラヴィット！で起きたドミノ・ピザのランキング企画への不参加と、一時退席でした。

当時、りんたろー。さんが「大人の事情」と説明し、川島明さんもCM出演の事情に言及しています。広告契約と競合他社への配慮が関係していたことは、番組内のやり取りから読み取れます。

一方、当時の公式資料で確認できるEXITのCM出演は、4月1日に放映開始された出前館の「配達員バトル」篇です。ピザハットとの契約が退席の直接原因だったとする証拠や、具体的な契約条項は公表されていません。

2026年にはTUNAGの過去のCM出演や、アクシージアのイベント参加など、その後の広告関連活動も確認できます。

今回の騒動を正しく理解するための判断基準は、次の3点です。

- 番組で確認できる事実： EXITはドミノ・ピザのランキング企画への回答を控え、一時退席した。
- 公式資料で確認できる事実： 同時期に出前館のCMへ出演していた。
- 公表されていない情報： ピザハットとの契約関係や、退席につながった具体的な契約条項。

EXITのピザCM騒動は、単なる芸能ニュースではありません。テレビ番組の企画、タレントの広告出演契約、企業同士の競争が交差した事例です。2026年現在も、当時の発言と公式発表を分けて読み解くことが、ネット上の情報に惑わされないためのポイントになります。 （出典: exit ピザ cm（Yahoo!ニュース））